Emprendimiento de un negocio propio

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La elección de un medio de difusión requiere de análisis y toma de decisiones ejecutivas, es decir, tú, como emprendedor y dueño del negocio, deberás decidir qué, cómo, cuándo y por cuáles medios darás a conocer tus productos o servicios, aunque en el proceso de análisis te apoyes en una agencia de publicidad o contrates los servicios de un diseñador o comunicador.

Para facilitarte la toma de decisiones, y definir cuáles medios y canales de difusión deseas contratar, considerando el balance entre el impacto* en tu mercado meta y el costo para tu negocio, revisa el siguiente gráfico.

En cuanto al periódico de la comunidad, encontró que es accesible para los alumnos locales (no para los foráneos), alrededor de un 70% de la población estudiantil de la universidad, y la suma del costo de diseño y difusión es mayor a su presupuesto. El radio requiere una alta inversión para el diseño del mensaje y el costo de pasar su mensaje una vez por día durante el semestre excede su presupuesto. El anuncio panorámico es una opción viable, pero Paula eligió el periódico universitario y ya no puede gastar más, así que el panorámico será para otra ocasión o para cuando sólo deba mantener su imagen. Y finalmente Facebook resultó una opción muy económica, pues ella ya paga una renta mensual por tener internet en su cafetería y, si ella misma realiza los diseños de la "fan page" o página de Facebook para su cafetería, no hay un costo adicional. Ella espera que los alumnos de la universidad tengan acceso a su página, aunque por el momento sólo un 65% de los alumnos utiliza Facebook.

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Paula tiene un presupuesto de $4,000.00 para difusión y promoción de su cafetería. Ella se ha acercado al periódico universitario, al periódico de la comunidad, a la emisora de radio y a un negocio que renta panorámicos. Por su parte, ha desarrollado una página de "Facebook" y ha iniciado la promoción de su negocio con sus redes sociales. El análisis de Paula es el siguiente:

De acuerdo a esta tabla, Paula ha obtenido que el medio de mayor impacto para la cafetería es la prensa universitaria, porque tiene un costo total menor a su presupuesto y es accesible para toda la universidad. Para conocer el análisis completo haz clic aquí.

¿Crees que los medios elegidos por Paula, hayan sido los mejores para su cafetería? Si tú emprendieras ese negocio, ¿utilizarías los mismos medios?

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