Definir el presupuesto para publicidad ¿Cómo varía definir el presupuesto para publicidad según el contexto?
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Conocimiento del pasado
Jorge decide que su presupuesto será por asignación y evaluará cada trimestre su gasto real contra el pronosticado, para afinar sus resultados anuales. Así mismo, Jorge define que al finalizar el año, evaluará la efectividad de su estrategia de publicidad aplicando una encuesta en su comunidad. Con los resultados financieros de su negocio y esta encuesta, Jorge definirá el presupuesto de publicidad para el siguiente año. Con una evaluación de la efectividad de su estrategia de publicidad, Jorge sabrá si tomó buenas decisiones con respecto a las variables que constituyen una estrategia de publicidad: personal, investigación de mercado, diseño publicitario, medios de difusión, promociones de captación de clientes y otros gastos de publicidad.