Emprendimiento de un negocio propio

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El objetivo de este tema es darte las herramientas necesarias para preparar un presupuesto publicitario. Esto es, definir el gasto que destinarás, en un año, para dar a conocer tus productos o servicios en tu comunidad, con la finalidad de que tu mercado conserve en su memoria una imagen de tu negocio en el largo plazo.

1. Contratar los servicios de una agencia de publicidad. Si tú no cuentas con el tiempo necesario para definir tu estrategia publicitaria, es una solución acudir a una agencia de publicidad para solicitar apoyo. Para que esta solución sea eficiente, debes tener claros tus objetivos de difusión, tu mercado meta y los resultados que deseas lograr con la publicidad a contratar para tu negocio. 2. Elaborar tu propia estrategia de publicidad. Si tú, además de ser emprendedor, eres un apasionado de los temas comerciales y de mercado, puedes elaborar tu propia estrategia.

Como en todo buen presupuesto, se incluye un apartado de otros gastos de publicidad. Cuida que este apartado no se convierta en el corazón de tu presupuesto. El peligro de poner "otros" gastos, es que con mucha facilidad se cae en la tentación de poner ahí los conceptos fundamentales. Aquí se incluyen gastos postales, telefónicos, gastos de viaje y gastos por compra y uso de equipo de cómputo que se supone son únicos o poco frecuentes.

Los gastos de personal se refieren al desembolso que harás para pagar a las personas que te apoyarán a definir y ejecutar tu estrategia, incluyendo gastos de transportación. Si no tienes personal a tu cargo para esta función, incluye la proporción de sueldo y gastos de transportación que te corresponde a ti, como personal dedicado a publicidad.

Los gastos de investigación de mercado incluyen el diseño y aplicación de encuestas en tu comunidad para conocer las preferencias y forma de pensar de tu cliente potencial, la prueba piloto de algún producto o servicio que desees lanzar y la investigación documental en libros o en internet que realices para conocer las tendencias de tu giro de negocio y mercado.

El gasto por diseño publicitario incluye el diseño gráfico y contenido de anuncios para medios impresos como prensa y posters. Incluye el diseño de sitios web en el caso de que desees contar con una página exclusiva para tu negocio. Incluye el diseño de imagen de negocio para tus redes sociales, así como las estrategias básicas de atracción y retención de clientes por medio de estas herramientas.

El gasto para medios de difusión incluye lo que vayas a gastar en anuncios impresos, como prensa y revistas comunitarias, volantes, trípticos y folletos. Si vas a utilizar otros medios como radio, deberás incluir el gasto en este apartado. Incluye también el costo de utilización de tus redes sociales, es decir, el costo de internet y los mensajes pagados que decidas contratar dentro de tus redes sociales.

El gasto por promociones de captación de clientes incluye el gasto que realices por la campaña de lanzamiento de tu producto o servicio y la impresión y costo real de algún cupón u obsequio de lanzamiento de tu producto o servicio en tu comunidad. Debido a que se trata de un presupuesto de publicidad, no se incluye el costo de promociones que realices periódicamente. Esas promociones deben tener su propio calendario y presupuesto, pues son parte de la estrategia de retención del cliente o de captación de clientes en el corto plazo.

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