Emprendimiento de un negocio propio

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1. Tipo de mensaje. Existen siete tipos de mensajes, de acuerdo con tu objetivo de difusión:

2. Medio de lanzamiento. El medio de difusión o lanzamiento es la vía que se utiliza para hacer llegar al cliente un mensaje. Actualmente se considera que existen cinco grandes medios de difusión y cada uno tiene un conjunto de vías de soporte o canales:

3. Frecuencia de difusión. Es el número de veces que deseas que las personas de tu mercado meta reciban tu mensaje, normalmente se mide en número de mensajes por día. La frecuencia está directamente relacionada con el tipo de mensaje que se desea enviar al público. Por ejemplo, un mensaje de lanzamiento debe difundirse más veces por día que un mensaje de mantenimiento. Cuando la frecuencia de envío de mensajes es muy alta, (mayor que 5 por día) se corre el riesgo de saturar al mercado y, una vez saturado, en vez de ejercer una influencia positiva con el mensaje, se motiva el rechazo al producto o servicio anunciado. En términos generales, la frecuencia puede ser:

 Continua: frecuencia diaria o, dependiendo del medio, hasta dos veces por día.
 Intermitente: unos días sí y otros días no se difunden mansajes.
 Rítmica: se difunden mensajes en días específicos.
 Estacional: frecuencia continúa en ciertas épocas del año.
 Creciente: inicia con un mensaje por día y finaliza con diez o doce por día durante un día el día final.
 Decreciente: inicia con diez o doce mensajes por día y finaliza con un mensaje por día el día final.

4. Cobertura. La cobertura es el número de personas, de tu mercado meta, alcanzadas por un mensaje sobre tus productos o servicios. Existen cuatro tipos de coberturas, de la más básica hasta la realmente útil para ti como emprendedor:

5. Exposición. La exposición puede ser vista de dos formas:

a) Desde la óptica del empresario, se refiere a qué tanto un medio de difusión expone los mensajes que desea enviar a su comunidad. En este sentido, la prensa escrita, la radio y la televisión son los medios de mejor exposición de los mensajes de difusión. b) Desde la óptica del consumidor, se refiere a qué tanto el consumidor está expuesto a un medio de difusión determinado o elegido por el empresario. Por ejemplo, para anunciar detergentes por internet, es necesario que estés seguro de que tu mercado meta tiene acceso a internet y visitará las páginas o redes sociales en los que deseas anunciar tu detergente.

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6. Impacto. El impacto es el grado en que un mensaje queda grabado en la memoria del cliente y, al recordar el mensaje, el cliente tiene una buena impresión del mismo.

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